Основы маркетинга

2-е изд., перераб. и доп. - М.: МГУП, 2004. - Для студентов экономических специальностей.Содержание:
Введение в маркетинг
Содержание маркетинговой деятельности.
Основные функции маркетинга.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Подсистема маркетинговых исследований.
Кабинетные исследования.
Полевые исследования.
Отчет по проведенным исследованиям.
Маркетинговая среда
Маркетинговая микросреда.
Макросреда маркетинга
Экономическая среда
Политическая среда
Природная среда
Научно-техническая среда
Культурная среда.
Анализ рынков
Потребительские рынки
Рынки предприятий.
Отбор целевых рынков и позиционирование на них товара.
Выбор целевых сегментов рынка.
Товарная политика.
Ценовая политика.
И многое другое.